越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)，企業(yè)對于競價人才的需求量越來越高。很多小伙伴瞄準這個機會準備轉(zhuǎn)行求高薪，那么，SEM行業(yè)的基本知識你就必須要了解了。

1、什么是SEM

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。

SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預防競爭對手在網(wǎng)絡上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業(yè)信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標!

2、2018年SEM發(fā)展前景怎么樣

隨著SEM在全球范圍內(nèi)的普遍應用以及在中國的迅速起步，不管是SEO，還是SEM 都在著力于互聯(lián)網(wǎng)這個新市場的開拓。調(diào)查表明目前在歐美等發(fā)達國家，SEM已經(jīng)是一個非常流行的企業(yè)對外營銷手段。他們習慣在互聯(lián)網(wǎng)絡的分級市場中，建立品牌認同，加強品牌信任度，并進一步讓消費者參與活動并購買自己的產(chǎn)品。

全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量達到驚人的2億人次，并且還在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而狀大。自從2004開始作為網(wǎng)絡營銷的一種新的形式進入中國，短短3年間隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，SEM也被越來越多的制造商，代理經(jīng)銷商所采用，并成為一種重要的對外營銷手段。2018年，勢必繼續(xù)火爆發(fā)展。

3、出色SEM專員必備哪些專業(yè)技能

簡單來說，出色的SEM專員必備兩種技能：硬技能和軟技能。

先來看看什么是"硬技能"

"硬技能"更多是指為了勝任這個崗位需要的基本能力，是進入職業(yè)的準入門檻，同時也是可具體考核量化的能力。并不是隨便一個人就能勝任SEMer這個崗位，是有一定門檻的。

比如：營銷投放策略知識和經(jīng)驗、SEO/SEM工作經(jīng)驗、各大SEM平臺知識及操作經(jīng)驗(Baidu、搜狗、360、神馬)、Office軟件(包括Excel、Word、PPT);

再比如：更具體的能力要求就是賬戶搭建、管理賬戶、優(yōu)化賬戶、數(shù)據(jù)分析和評估等。

再說軟技能：

除上述這些最基礎的能力外，如果要想成為一名出色的SEMer，還需要更多"軟技能"。可能沒有明確要求，但在實際工作中又非常重要。也決定了我們是否能擁有核心競爭力。

軟技能包括分析(網(wǎng)站、賬戶、關鍵詞等)能力、評估、撰寫總結和報告、尋找整合資源能力、收集、審核、閱讀能力、文案撰寫能力、邏輯思維能力、溝通能力、創(chuàng)新和學習能力等等。接下來我們重點討論其中容易被我們忽略的幾條。

1、主動學習+實踐能力

網(wǎng)絡推廣需要學習的內(nèi)容非常多，并不只是會搭建賬戶、寫寫創(chuàng)意就能做好的，SEM推廣只是其中的一環(huán)節(jié)。如果要成為一名優(yōu)秀的SEMer，就需要學習SEM推廣前后端是如何運作的。

不能死守著手上的那點工作，以為做好就萬事大吉了。那只能說明你只會操作這個，只知其一，不知其二。比如，我們得看看網(wǎng)頁是否做好，如何優(yōu)化才能更好地配合推廣投放。很多SEM推廣前、后的環(huán)節(jié)都需要我們主動去學習，而不只是會單一操作賬戶就能做到出色的。

另外，遇到問題，拒絕做伸手黨，自己先動手去解決，不要等著別人告訴你怎么做，你就怎么做，那永遠也不會進步，因為沒有思考，永遠不知道為什么別人讓你這么操作。

我們在碰到問題的時候，需要先把問題研究透，其實很多問題都是一個套路，懂了背后的原理，類似的問題，先按掌握的流程排查，處理一遍，再提問，是不是更加高效，更加明白自己想要的是什么

學會學習、學會提問，也要學會總結。

2、思考總結能力

我們在做網(wǎng)絡推廣過程中，會遇到各種各樣從來未遇到過的新問題，當遇到一個新的問題的時候，就要及時思考，多問幾個為什么。我們需要慢慢地從日常工作中形成一套自己的方法體系，讓問題連接起來，而不是單獨地存在。

比如，我們從來沒遇到過流量突然下降的問題，而一個新的問題出現(xiàn)了，我們要思考的是為什么下降了，是不是之前賬戶操作了什么影響展現(xiàn)量的幾個方面，我是否都排查清楚了

如果在我們現(xiàn)有的理論、方法體系下，還不能解決問題，這是新問題，可以想辦法自己解決或是求助。當這個問題解決之后，就要把解決方法納入我們自己的方**體系中去，這也是未來的經(jīng)驗。

其實經(jīng)驗就是在一次次解決新問題得來的。

你會發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的SEMer解決瓿時都有自己的套路，也就是有自己的一套方**體系，這才是你未來能帶走的，才是真正有價值的地方。

3、網(wǎng)站代碼識別能力

網(wǎng)絡推廣，是用網(wǎng)絡的形式把網(wǎng)站推廣出去，這就與網(wǎng)站的技術息息相關了。

網(wǎng)絡推廣與網(wǎng)頁制作、數(shù)據(jù)庫應用等常用程序密不可分，網(wǎng)絡推廣人員不一定要是自己動手去開發(fā)，寫代碼，但是至少要懂一些與網(wǎng)絡推廣直接相關的基本代碼，尤其是HTML、ASP、JSP等。

即使不會熟練地用代碼編寫網(wǎng)頁文件，也應該了解其基本含義，在后續(xù)推廣維護過程中對網(wǎng)頁代碼的分析能發(fā)現(xiàn)其中的明顯錯誤，這樣才能更好地理解和應用網(wǎng)絡推廣。

4、產(chǎn)品思維能力

優(yōu)秀的SEMer會把網(wǎng)站當成一個產(chǎn)品來看，做好網(wǎng)站各個模塊的，從用戶出發(fā)，把用戶體驗做到優(yōu)秀，而不是隨便拿到一個網(wǎng)站，看見什么就是什么。

最快的方式可以建一個個人網(wǎng)站來玩，把個人網(wǎng)站建設好、維護好，做好每個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)跟蹤分析，對網(wǎng)站的各個指標都很熟悉了，就能做好網(wǎng)絡推廣。

這里有一個非常重要的是推廣網(wǎng)頁。除了了解程序開發(fā)的基本代碼外，推廣網(wǎng)頁的設計也很重要，不管程序開發(fā)得如何，網(wǎng)民進來靠前眼看到的我們的網(wǎng)頁，網(wǎng)頁設計體驗就很重要了。出色的SEMer會懂得如何設計好推廣網(wǎng)頁，注重用戶體驗。

5、資源整合能力

網(wǎng)絡推廣并不只是單一環(huán)節(jié)，不只是一個單一的渠道。一個項目要通過網(wǎng)絡推廣得好，就需要有整合能力。

不僅僅是會某一個渠道，而是要精專一個渠道，其他相關渠道如果不能做到精通，至少要懂，懂得如何將各個渠道整合起來，配合精通的渠道做好整合營銷策略投放。

資源整合能力不是一天就練習的，需要從自己現(xiàn)在手上負責的工作內(nèi)容出發(fā)，把涉及到的工作渠道和內(nèi)容通過長時間的有意識的積累、整合起來。(關于整合營銷的部分，推薦大家閱讀秋葉大叔《移動社交時代的互動搜索營銷》，艾奇學院電臺有真人主播領讀，大家可自行聽書)

想想自己離開這個公司崗位的時候，你學習到了什么你能帶走什么

6、溝通表達能力

出色的SEMer，除了專業(yè)的硬技能外，同時也是溝通的高手。

作網(wǎng)絡推廣，前后涉及的很多，經(jīng)常需要跨部門溝通，這時候溝通表達能力就非常重要。除了跨部門溝通外，還會對接到外面的媒體、商務部門溝通，同樣也需要有表達能力。

很多人其實是有很強的專業(yè)能力，一個人可以做得很好，但如果讓他去帶徒弟、去分享就卡殼了。而如果你的知識經(jīng)驗儲備無法表達給別人，那說明你也許還并不完全具備這些知識經(jīng)驗。

溝通能力，最重要的是表達，表達能力最重要的是邏輯思維能力。我們在描述一個問題的時候，需要提前思考一下，表達的邏輯框架，在框架里描述，就不會跑偏。

7、適應變化能力

互聯(lián)網(wǎng)的變化是很快的，可能我們前幾年都集中在用SEO或競價這種方式做網(wǎng)絡推廣，就能達到很好的效果，網(wǎng)絡營銷渠道也在不斷迭代，新媒體、DSP、自媒體等等，層出不窮。這時就需要我們擁有快速學習及適應能力，不斷適應新興的網(wǎng)絡營銷媒介，并運用到我們?nèi)粘５木W(wǎng)絡營銷推廣中去。

TAG：做sem必須具備哪些專業(yè)技能呢

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（如百度、谷歌）的關鍵詞排名更靠前，當用戶通過關鍵詞搜索網(wǎng)站時更容易被搜到，從而實現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標。如今的SEO已經(jīng)和AI緊密結合，從內(nèi)容的生成發(fā)布到快照的自動提交提升搜索蜘蛛收錄，從而快速提升關鍵詞排名。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結果中更靠前，吸引更多客戶點擊。
降低市場營銷成本：相比于付費廣告，SEO是一種更經(jīng)濟有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機會。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關鍵詞排名，吸引更多用戶，實現(xiàn)商業(yè)目標。SEO是一個長期且專業(yè)的技術，企業(yè)在進行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因為SEO涉及到的不止是網(wǎng)站結構、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導、快照的更新、參與排序的權重等。