游戲“戰(zhàn)利品箱”（LootBox，即有隨機幾率**性質(zhì)的付費抽獎）研究者Leon Xiao 發(fā)布了他對游戲內(nèi)戰(zhàn)利品箱廣告的最新研究結(jié)果，該研究發(fā)現(xiàn)社交媒體上的游戲廣告在表明游戲內(nèi)戰(zhàn)利品箱的存在時通常會違反英國和歐盟的法規(guī)，甚至往往不會表明游戲內(nèi)包含任何形式的內(nèi)購。

他使用了為之前的研究準(zhǔn)備的已知具有戰(zhàn)利品箱的游戲列表，梳理了Meta 公司的廣告庫（涵蓋其Facebook、Instagram和Messenger 平臺），找到了63 款不同游戲具有戰(zhàn)利品箱的188 個廣告。

這些廣告中只有11% 正確地告知游戲包含游戲內(nèi)購買，只有7% 的廣告指出游戲包含戰(zhàn)利品箱。更重要的是，游戲在披露此類信息時往往不一致。只有一款游戲：《上古卷軸Online》在其投放的每條廣告中都披露了游戲內(nèi)購買和戰(zhàn)利品箱。

在海外版抖音 TikTok 上，情況整體上相似。通過瀏覽TikTok 的廣告庫，他對服務(wù)上展示次數(shù)最多的廣告進行了排序，直到他找到了100 個與包含戰(zhàn)利品箱的游戲相關(guān)的廣告。這些廣告中只有7% 表明了戰(zhàn)利品箱的存在。

他統(tǒng)計了 130個與具有任何類型的游戲內(nèi)購買功能的游戲相關(guān)的廣告，但只找到了9 個 (6.7%)帶有正確標(biāo)簽的廣告。TikTok 上每一個正確標(biāo)記的廣告都是 EA公司的一款游戲，而動視暴雪、索尼、Take-Two、華納兄弟游戲和育碧的許多大游戲都忽略了此類標(biāo)注。

即便如此，EA 依然被批評試圖隱藏游戲內(nèi)包含相關(guān)內(nèi)容的事實。Xiao 指出，在多數(shù)情況下，標(biāo)明的內(nèi)容都以很小的文字在廣告中迅速閃過，如果不暫停并放大很難看到它們，而這些平臺上無法對廣告視頻進行暫停和放大。

他特別提到了 EA 發(fā)布的《Apex英雄》廣告，雖然廣告確實包含了 PEGI分級徽標(biāo)和內(nèi)容描述符框，但是它們太小了，并且被放置在可能被 UI 元素遮擋的角落，分別率也很低，導(dǎo)致內(nèi)容描述幾乎無法識別。

他總結(jié)道：“當(dāng)強制標(biāo)明做得如此糟糕時（以至于許多消費者實際上無法閱讀和理解它們），廣告監(jiān)管和消費者保護機構(gòu)可以認為，盡管理論上已經(jīng)進行了此類標(biāo)注，但它們?nèi)匀粵]有遵守標(biāo)注要求，因為它們效果很差。”

此前，英國廣告實踐委員會于 2021 你看發(fā)布了明確要求電子游戲廣告標(biāo)明其是否包含游戲內(nèi)購，特別是戰(zhàn)利品箱得指導(dǎo)方針。而歐盟委員會推出的歐盟不公平商業(yè)行為指令也要求游戲必須標(biāo)明有隨機概率得付費內(nèi)容，例如戰(zhàn)利品箱。

自 3dmgame

TAG：社交網(wǎng)絡(luò)廣告

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（如百度、谷歌）的關(guān)鍵詞排名更靠前，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索網(wǎng)站時更容易被搜到，從而實現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標(biāo)。如今的SEO已經(jīng)和AI緊密結(jié)合，從內(nèi)容的生成發(fā)布到快照的自動提交提升搜索蜘蛛收錄，從而快速提升關(guān)鍵詞排名。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點擊。
降低市場營銷成本：相比于付費廣告，SEO是一種更經(jīng)濟有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機會。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因為SEO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。